El turismo internacional en Perú aún no alcanza los niveles previos a la pandemia, lo que representa una oportunidad perdida de hasta US$1,500 millones anuales en ingresos. Según la Asociación Peruana de Turismo Receptivo e Interno (Apotur), en 2025 el país recibió 3.4 millones de turistas, cifra que permanece 20% por debajo de los 4.4 millones registrados en 2019.
Claudia Medina, presidenta de Apotur, señaló que aunque existe un crecimiento progresivo y una proyección de 4 millones de visitantes para 2026, estos números todavía son insuficientes para posicionar a Perú en el nivel competitivo que merece. Añadió que países vecinos como Colombia y Chile han superado ya sus cifras prepandemia, mientras economías como Brasil, Argentina y Chile avanzan a ritmos más acelerados pese a no contar con atractivos turísticos tan destacados como Machu Picchu.
El principal desafío no es la demanda, sino la confianza y la certeza para los viajeros. Más del 70% de potenciales turistas postergan o cancelan sus viajes debido a factores como bloqueos, falta de predictibilidad y limitaciones operativas especialmente en sitios emblemáticos como Machu Picchu. Esta incertidumbre afecta directamente la percepción de seguridad y la experiencia completa del viaje, lo que lleva a los turistas a optar por otros destinos.
Medina enfatizó que la confianza es el principal activo en turismo: “se pierde en semanas, pero toma meses recuperarla”. Destacó la importancia de las inversiones en infraestructura, como el paquete anunciado por US$3,400 millones, y la necesidad de fortalecer la conectividad aérea, el orden y la gestión territorial eficiente para aprovechar el potencial turístico más allá del circuito tradicional.
En suma, para que Perú recupere y supere sus niveles históricos, debe mejorar la experiencia del visitante y consolidar un crecimiento sostenible que genere empleo y bienestar en todas sus regiones.
Información basada en reportes publicados por Gestión.
