Alianza Lima está decidido a fortalecer su negocio comercial en 2026, aprovechando el impulso de su aniversario 125. Tras cerrar 2025 con casi S/ 41 millones en patrocinios, el club apunta a superar esa cifra este año, apoyado en una estrategia multifacética que incluye activaciones, productos licenciados y nuevas fuentes de ingresos.
El lanzamiento de una camiseta conmemorativa junto a Nike marcó solo el inicio de un plan que abarca todo el año, no solo el mes de febrero. Diego Montoya, gerente comercial, de marketing y comunicaciones, explica que el objetivo es dinamizar la relación con la hinchada y ampliar las oportunidades comerciales mediante contenidos audiovisuales, eventos y alianzas con marcas.
Un eje clave es la expansión del negocio de licenciamiento y merchandising. Actualmente, Alianza Lima ofrece más de 120 productos oficiales, desde ropa y accesorios hasta artículos de colección. Además, prepara lanzamientos especiales de edición limitada y artículos premium para coleccionistas. Aunque este segmento aún representa una porción menor de los ingresos, muestra un crecimiento sostenido, con cerca de S/ 1 millón facturado en licencias y más de S/ 700 mil en ventas minoristas en 2025.
Los principales motores del negocio siguen siendo los patrocinios y la taquilla. El club cerró el año pasado con S/ 41 millones en ingresos por patrocinios, cifra que espera superar en 2026. Destaca el acuerdo con Movistar, que facilitará nuevas activaciones comerciales. Además, mantiene conversaciones con otras empresas interesadas en asociarse a la marca.
En cuanto a ticketing, Alianza Lima registró cerca de S/ 39.7 millones en ventas de entradas en 2025. La estrategia comercial se basa en segmentar precios según el partido y momento, así como en promover abonos para asegurar ingresos constantes. No obstante, el club reconoce que replicar ese nivel será complicado este año debido a la reducción de partidos internacionales tras una temprana eliminación en la Copa Libertadores.
En resumen, Alianza Lima está capitalizando su aniversario 125 para diversificar y robustecer sus fuentes de ingresos, manteniendo el patrocinio y la taquilla como pilares, pero fortaleciendo su portafolio de productos y activaciones para captar mayor valor comercial.
Información basada en reportes publicados por Gestión.
