El creciente interés por la creación de contenido digital está transformando el panorama publicitario en Perú. Un estudio reciente de CoCreators revela que aproximadamente 1.5 millones de peruanos buscan posicionarse como influencers, impulsando un mercado que alcanzó cerca de US$90 millones a fines de 2025.
Este auge responde a una tendencia global en la llamada ‘economía de los creadores’, que se proyecta llegará a un valor cercano a medio trillón de dólares a nivel mundial para 2027. En Perú, la inversión en marketing de influencia ha escalado rápidamente, pasando de representar 7.5% del presupuesto publicitario digital en 2022 a un 28% en 2025.
En el último trimestre de 2025, el gasto total en publicidad digital fue de US$80 millones, de los cuales unos US$22 millones se destinaron exclusivamente a campañas con influencers. Este cambio refleja un replanteamiento estratégico de las marcas, que buscan conectar con audiencias mediante voces auténticas y personales, alejándose de la publicidad tradicional.
Dri Elias, CEO de CoCreators, subraya que “las marcas ya percibieron que la publicidad tradicional no está funcionando como antes y necesitan personas reales para conectar con sus públicos”. Perú, junto con Colombia y México, se posiciona como un mercado joven y en rápida expansión dentro de América Latina.
Además, la creación de contenido no solo representa un canal comercial, sino que está emergiendo como una nueva forma de empleo digital. Desde amateurs hasta profesionales con ingresos estables, los creadores pueden obtener rentas mensuales que oscilan entre US$1,000 y US$2,000, consolidando esta actividad como una fuente económica real y sostenible.
Este ecosistema diverso y en crecimiento evidencia un cambio estructural en la industria publicitaria peruana, con implicancias directas para inversionistas y analistas que monitorean tendencias en consumo digital y estrategias de marketing.
Información basada en reportes publicados por Gestión. Fuente original
