La multinacional española Astara ha reforzado su estructura directiva en Latinoamérica con la designación de Jorge González como Chief Operating Officer (COO) para la región. Esta decisión responde a un plan estratégico de consolidación y optimización de sus operaciones en Argentina, Bolivia, Chile, Colombia y Perú.
Con más de 26 años en la compañía y experiencia en cargos clave como managing director para Colombia, Argentina y Perú, González liderará una gestión más integrada que busca impulsar el crecimiento y la coordinación regional. Según sus palabras, asume “con ilusión y compromiso” el desafío de consolidar una Astara más sólida y preparada para los retos futuros.
Astara, que opera en 18 países de Europa y Latinoamérica, registró en 2025 ingresos por 5,000 millones de euros y comercializó 220,000 vehículos nuevos. En Perú, donde tiene presencia desde hace 25 años, la empresa representa marcas destacadas como Kia, Chery, Mitsubishi Motors, Fuso y Peugeot.
Durante 2025, la operación peruana de Astara alcanzó ventas cercanas a 32,000 vehículos, con un crecimiento del 22% en unidades y una facturación aproximada de US$ 600 millones. Este resultado posiciona a Perú como uno de los mercados más rentables para el grupo, impulsado principalmente por las marcas Kia —la segunda en el mercado local— y Chery, que superó las 5,000 unidades vendidas.
La estrategia de electrificación es otro foco clave para Astara. La empresa proyecta ampliar su portafolio a siete modelos electrificados para 2027, concentrándose en vehículos híbridos y mild hybrid, segmentos que muestran el mayor dinamismo en el país.
Para 2026, Astara anticipa que el mercado automotor peruano mantendrá un desempeño positivo, sustentado en la recuperación del consumo, mayor acceso al crédito y la actividad de sectores productivos.
Esta reorganización en la cúpula directiva de Astara refleja la apuesta por fortalecer su presencia y competitividad en Latinoamérica, alineando sus operaciones para responder a los desafíos y oportunidades del mercado regional.
Información basada en reportes publicados por Gestión. Fuente original
