La empresa estadounidense Harman International, adquirida por Samsung Electronics en 2017, consolida su posición en el mercado peruano de audio tras reportar un crecimiento de doble dígito en ventas. Harman, dueña de marcas como JBL, Harman Kardon, AKG e Infinity, fortalece su presencia en cadenas de retail y comercio electrónico, y analiza la apertura de tiendas propias bajo la marca JBL en Perú, siguiendo el modelo implementado en Argentina en 2024.
Según Anderson Oliveira, director de Marketing para Sudamérica de Harman, Perú representa un mercado con gran potencial para productos de audio y adopción tecnológica, lo que les ha permitido capturar más del 50% de participación en el segmento.
El país fue el primero en la región, después de Brasil, en recibir inversiones significativas en desarrollo tecnológico, lanzamiento de productos y promotoría en puntos de venta. Desde 2018, Harman unificó su distribución en Perú a través de Intcomex, optimizando su cobertura y crecimiento en consumo masivo.
El retail es su canal principal, con presencia en todas las cadenas de electrónica mediante espacios denominados Perfect Stores, donde los consumidores pueden probar los productos. Desde 2021, también operan una tienda online que complementa la experiencia física, alineada con la tendencia de probar en tienda y comprar por internet.
Entre sus productos destacados, los audífonos inalámbricos Bluetooth True Wireless ganan popularidad por ofrecer movilidad, batería mejorada y cancelación de ruido. Además, Harman domina con más del 70% del mercado mundial de parlantes portátiles, categoría que crece en Perú con lanzamientos como la Boombox 4 resistente al agua y la línea PartyBox.
El portafolio para Perú incluye más de 50 SKU anuales, con opciones variadas para distintos presupuestos y usos.
Este movimiento indica la apuesta estratégica de Samsung para consolidar su división de audio en Perú, ampliando canales y formatos comerciales para capturar una mayor cuota de mercado.
Información basada en reportes publicados por Gestión.
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