El enfrentamiento entre Universitario y Alianza Lima, programado para el 4 de abril en el Estadio Monumental, trasciende el ámbito deportivo para convertirse en un potente impulsor económico en Perú. Este clásico, el más relevante de la Liga 1, atrae gran atención de marcas, patrocinadores y consumidores, impactando directamente en sectores como gastronomía y apuestas.
Según Humberto Meneses, experto en marketing deportivo, es “el partido más importante del torneo en el año, el que más mueve a nivel de interés de marcas y patrocinadores”. La anticipación y expectativa que rodean el evento se traducen en una activa generación de contenido por parte de las marcas, intensificada por la pausa de fechas FIFA que prolonga el interés semanas antes del encuentro.
La programación del partido, un sábado por la noche, beneficia especialmente a bares y restaurantes. Jeanpaul Alva, gerente de marketing del restaurante deportivo Estadio FC, reporta un aumento de afluencia y ventas cercano al 50% durante estos eventos, que suelen colmar la capacidad de locales especializados. El patrón de consumo se centra en cerveza acompañada de piqueos, con un crecimiento más significativo en el consumo presencial que en delivery.
En el sector de apuestas deportivas, el clásico provoca picos de actividad que pueden multiplicar de tres a cinco veces el volumen habitual. Gianfranco Castagnino, experto en iGaming, señala que durante la semana del partido, la captación de nuevos usuarios se incrementa entre 20% y 30%, además de reactivar apostadores inactivos. Destaca que más del 60% de las apuestas en estos partidos corresponden a apuestas en vivo, reflejando un cambio en el comportamiento del consumidor.
Este fenómeno económico asociado al clásico no solo dinamiza sectores específicos, sino que también representa una oportunidad para inversionistas y ejecutivos enfocados en consumo y entretenimiento en Perú.
Información basada en reportes publicados por Gestión. Fuente original
