El mercado de pilas en Perú, valorado en alrededor de US$25 millones anuales, continúa su expansión a pesar de ser una categoría madura. Duracell, líder global en la categoría, busca capitalizar este crecimiento para duplicar su negocio en el país en los próximos cinco años.
En 2025, la categoría creció un 3%, con Duracell avanzando a la par. Para 2026, la compañía prevé un salto de dos dígitos en su crecimiento, impulsado por cambios en el consumo y el aumento de dispositivos que requieren energía portátil, indica Rafael Barroeta, director comercial LATAM de Duracell.
El consumo se mantiene fuerte en hogares peruanos, especialmente en juguetes, controles remotos, equipos electrónicos y dispositivos médicos. Además, se observa una migración desde pilas de zinc hacia alcalinas, que ofrecen mayor duración y elevan el valor total del mercado.
El canal tradicional, compuesto por bodegas y mercados, concentra la mayor parte del consumo. Sin embargo, el crecimiento más dinámico se registra en tiendas de cercanía y formatos de descuento, que crecen cerca del 40%, frente al 3% del mercado general. Barroeta resalta que “cuando la categoría crece alrededor de un 3%, estas tiendas están creciendo casi 40%”. Esto obliga a Duracell a replantear su estrategia de distribución para asegurar presencia donde el consumidor realmente compra.
La operación de Duracell en Perú ha crecido sostenidamente desde 2016, año en que inició su alianza con el distribuidor G.W. Yichang. Según Andrés Macedo, gerente de negocio de Yichang, la operación se multiplicó por 3.4 veces hasta 2025 y proyectan duplicar el negocio en los próximos cinco años.
El plan de Duracell incluye expansión en nuevos canales, ampliación de cobertura regional y evolución de su portafolio hacia pilas de mayor rendimiento. Para 2026, la meta es superar el crecimiento del mercado general, con un aumento estimado en torno al 16%, buscando ganar cuota de mercado en un sector donde la competencia con equipos recargables es cada vez más relevante.
Información basada en reportes publicados por Gestión.
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