En el verano de 2008, Claro Perú lanzó una campaña publicitaria que marcó un hito en el marketing nacional: “El tema del verano”. Este comercial, recordado por su pegajoso coro “Claro que te clavo la sombrilla”, logró trascender medios tradicionales para convertirse en un fenómeno cultural y de alta recordación.
La iniciativa no surgió originalmente en Perú, sino en Argentina, donde en diciembre de 2006 la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi creó esta campaña para CTI Móvil, que posteriormente se transformó en Claro. La estrategia apuntaba a conectar con el público joven durante la temporada veraniega, momento clave para la inversión publicitaria, y destacar el uso de celulares con reproductor MP3.
El concepto de la campaña se basó en un insight cultural poderoso: cada verano aparece una canción pegajosa que domina radios, fiestas y espacios públicos, difícil de evitar. A partir de esta idea, la narrativa del comercial giró en torno a un personaje que no puede escapar del hit veraniego, encontrando en su celular con MP3 la solución para manejar la situación, integrando así el producto al relato de manera orgánica.
La canción fue compuesta y producida por Diego Rodríguez, reconocido músico argentino, con una letra que parodiaba los clichés típicos de los éxitos estivales: sol, playa, baile y diversión. Este enfoque creativo generó un impacto inmediato, logrando más de 300 versiones en YouTube y una gran cantidad de sitios que ofrecían la descarga del MP3, evidenciando el alcance viral previo a su adaptación en Perú.
Al adaptar la campaña para el mercado peruano, Claro realizó un casting local y ajustó los escenarios para resonar con el público nacional, consolidando así la campaña como un referente en marketing publicitario. Su éxito no solo radicó en la música y el mensaje, sino en su capacidad para consolidar la marca en un segmento estratégico durante la temporada de mayor consumo publicitario.
El videoclip original, producido por la casa Landia y dirigido por Agustín Alberdi, también jugó un rol fundamental en la difusión del mensaje, reforzando el vínculo con el público joven y dinamizando la comunicación de los beneficios del producto.
Este caso ejemplifica cómo una estrategia internacional bien adaptada puede generar un impacto significativo en mercados locales, combinando creatividad, conocimiento cultural y uso efectivo de medios digitales.
Información basada en reportes publicados por Gestión.
