El mercado de belleza en Perú sigue mostrando un sólido desempeño, con un crecimiento del 7% en 2025 que llevó las ventas totales a S/10,000 millones, según el Estudio de Inteligencia Comercial del Gremio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (Copecoh) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
Ángel Acevedo, presidente del gremio, destacó cuatro indicadores clave que explican este avance. Primero, el número de lanzamientos de productos creció a 1,200, superando el promedio habitual de 1,000. Segundo, la base de consumidores intensivos aumentó de 13 a 15 millones, reflejando también un alza poblacional. Tercero, la irrupción de 120 nuevas empresas en 2025, cifra que triplica el promedio anual previo de 40-50 compañías, expandiendo el llamado “mercado virgen” hasta un 54%. Finalmente, las importaciones subieron 11% y representan el 77% del consumo, mientras la producción local creció 8%, con una participación del 23%.
En términos de categorías, fragancias lideraron con un crecimiento del 12%, seguidas por protección solar (8%), maquillaje y tratamiento corporal (7% cada uno), tratamiento facial (6%), higiene personal (5%) y productos capilares (4%). Es importante notar que fragancias, higiene personal y productos capilares constituyen el 75% del mercado nacional.
Sobre el crecimiento del 7%, Acevedo explicó que 5 puntos porcentuales corresponden a aumento en volumen, y 2 puntos al efecto precio, ajustado a una inflación del 2% en 2025, similar a la subida de precios en el sector.
El ingreso de nuevas empresas también impacta la dinámica del mercado. El 75% de las 120 empresas que ingresaron en 2025 operan con importaciones por debajo de US$100,000 FOB, el 20% entre US$100,000 y US$1 millón FOB, y solo el 5% supera ese millón. A la par, se lanzaron 530 nuevas marcas, de las cuales 75% corresponden a estas nuevas firmas. La mayoría de estas empresas apunta a segmentos como tratamiento facial (40%), maquillaje e higiene personal (30%), productos capilares (27%), y fragancias y protección solar (16%).
Este crecimiento y diversificación reflejan un mercado atractivo para inversionistas y ejecutivos que monitorean tendencias de consumo y competencia, especialmente en un entorno con creciente participación de importaciones y producción nacional.
Información basada en reportes publicados por Gestión.
