Diageo, multinacional británica dueña de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff y Baileys, apunta a un crecimiento de dos dígitos en Perú durante 2026. Al cierre de 2025, la compañía alcanzó 100,000 puntos de venta a nivel nacional, consolidando su presencia en el mercado local.
El presidente de Diageo para Latinoamérica y el Caribe, Álvaro Cárdenas, destacó que Perú es un mercado estratégico para la empresa, no solo por su población y hábitos sociales, sino también porque funciona como un “laboratorio regional” para validar iniciativas antes de implementarlas en otros países.
Para este año, la estrategia de Diageo se centra en dos pilares: la expansión geográfica, especialmente en el norte y sur del país, y la innovación en productos. Esta expansión se apoya en su alianza con Arca Continental, que ofrece una mayor capilaridad y alcance en distribución, permitiendo llegar a más territorios y puntos de venta, tanto en canales modernos como tradicionales, además de bares, restaurantes y discotecas.
Cárdenas subrayó que, pese a la alta recordación de marcas como Johnnie Walker, Old Parr y Buchanan’s, aún hay un amplio espacio para crecer, particularmente en regiones con mayor dinamismo económico. La apuesta está en ampliar la presencia en ciudades fuera de Lima para captar nuevas ocasiones de consumo.
El canal on-trade (bares, restaurantes y hoteles) se mantiene como esencial para construir la preferencia del consumidor, la cual posteriormente impulsa las ventas en el off-trade. Además, Diageo planea introducir innovaciones en formatos, sabores y niveles de alcohol en sus principales marcas para adaptarse a los cambios en el consumidor peruano.
La multinacional ve en Perú un mercado atractivo debido a su evolución demográfica y cultural, donde la socialización es un factor clave. Así, la compañía busca aprovechar estas características para consolidar su crecimiento y duplicar su participación en el mercado de bebidas alcohólicas.
Información basada en reportes publicados por Gestión.
